Se há uma tendência que está a marcar o consumo de média em Portugal é o regresso do 'ao vivo'. Paradoxalmente, numa era de conteúdo on-demand onde vemos séries e filmes quando queremos, o streaming em direto está a ganhar um peso cada vez maior. Dados da Marktest revelam que 65 por cento dos portugueses já consomem conteúdo em streaming ao vivo pelo menos uma vez por semana, um número que cresceu 40 por cento em relação ao ano passado.
O desporto é o grande motor deste crescimento. A transmissão de jogos de futebol, basquetebol e desportos motorizados em plataformas de streaming está a atrair milhões de espectadores. A SportTV, que lançou recentemente o seu serviço de streaming autónomo, registou mais de 200 mil subscritores nos primeiros três meses. A DAZN, que detém os direitos de transmissão da Liga Portuguesa, também está a crescer com uma base que já ultrapassa as 150 mil contas.
O streaming ao vivo está a ganhar terreno em Portugal.
Dos jogos de futebol aos streamers portugueses
Mas o streaming ao vivo não se esgota no desporto. Os criadores de conteúdo portugueses estão a fazer furor na Twitch e no YouTube, com streamers a atrair milhares de espectadores em direto. O gaming continua a ser o conteúdo mais visto, mas a tendência está a alargar-se a outras áreas: há canais dedicados à culinária, à música, à política e até à meditação em direto. Em 2025, os streamers portugueses faturaram mais de 5 milhões de euros em doações e subscrições.
Crescimento do mercado de live streaming em Portugal.
A música ao vivo também está a encontrar no streaming um novo palco. Festivais como o NOS Alive, o Super Bock Super Rock e o Festival da Canção já transmitem concertos em direto para todo o mundo. A RTP, através da RTP Play, está a investir forte na transmissão ao vivo de eventos culturais, desde o Rock in Rio Lisboa até festas populares e procissões. O resultado é uma oferta cada vez mais diversificada que atrai públicos de todas as idades demográficas.
O futuro do streaming ao vivo em Portugal parece promissor. A chegada do 5G, que está a expandir-se rapidamente pelo país, vai permitir transmissões de maior qualidade a partir de qualquer lugar. As plataformas estão a investir em interatividade — enquetes em tempo real, comentários moderados e integração com comércio eletrónico — para tornar a experiência mais envolvente. Uma coisa é certa: o 'ao vivo' está de volta, e desta vez veio para ficar. A televisão tradicional que se cuide.
O tráfego de streaming ao vivo em Portugal cresceu 140% em 2026, representando 38% de todo o tráfego de internet no horário nobre, com a Twitch a registar uma média de 45 mil espectadores concorrentes em canais portugueses e a RTP Play a atingir 2.3 milhões de visualizações mensais em direto.
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